Ray Kroc

Raymond Albert Kroc, ameriški poslovnež in podjetnik * 5. oktober 1902, Oak Park, Ilinois, ZDA, † 14. januar 1984, San Diego, Kalifornija, ZDA.

Ray Kroc
Portret
Ray Kroc leta 1976
RojstvoRaymond Albert Kroc
5. oktober 1902({{padleft:1902|4|0}}-{{padleft:10|2|0}}-{{padleft:5|2|0}})[1][2][3]
Oak Park, Illinois[d][1]
Smrt14. januar 1984({{padleft:1984|4|0}}-{{padleft:1|2|0}}-{{padleft:14|2|0}})[1][2][3] (81 let)
San Diego[1]
DržavljanstvoFlag of the United States.svg ZDA
Poklicrestavrater, poslovnež, pisatelj, trgovec
Leta aktivnosti1954 - 1984

Ray Kroc se je leta 1954 pridružil kalifornijski verigi s hitro hrano McDonald's po tem, ko sta brata McDonald ustvarila franšize prvotne restavracije iz leta 1940 v San Bernardinu. To je s pomočjo Kroca postavilo temelje za nacionalno širitev podjetja, iz katerega je sčasoma nastala globalna franšiza in najuspešnejša korporacija za hitro prehrano na svetu.[4] Kroca je revija Time uvrstila na svoj seznam stotih najpomembnejših ljudi stoletja, v svojem življenju zbral več milijonov dolarjev bogastva. Od leta 1974 do svoje smrti leta 1984 je bil tudi lastnik bejzbolske ekipe San Diego Padres.[5]

Zgodnje življenjeUredi

Ray Kroc se je rodil 5. oktobra 1902 v Oak Parku v zvezni državi Ilinois, blizu Chicaga. Bil je sin češko-ameriških staršev, mame Rose Mary in očeta Alois "Louis" Kroc. Kroc je odračal in večino otroštva preživel v svojem domačem kraju. Med prvo svetovno vojno je lagal o svoji starosti in pri 15 letih postal voznik reševalnega vozila Rdečega Križa. Svojo službo je končal, ko se je vojna končala. V času velike gospodarske krize je Kroc opravljal različna dela, prodajal je papirnate skodelice kot nepremečninski posrednik na Floridi in včasih igral klavir v glasbenih zasedbah.

Poslovna karieraUredi

Po drugi svetovni vojni se je Kroc zaposlil kot prodajalec mešalnikov milkshake pri proizvajalcu živilske opreme Prince Castle. Ko je prodaja multi-mešalnikov strmo upadla zaradi konkurence nižjih cen izdelkov Hamilton Beach, sta Kroca navdušila brata Richard in Maurice McDonald, ki sta za svojo restavracijo v San Bernardinu v Kaliforniji kupila osem svojih mešalnikov.

 
Prva restavracija Raya Kroca, ki se je odprla aprila 1955 v Des Plainesu v Illinoisu, ZDA.

Kroc je brata Mcdonald prvič obiskal leta 1954. Z njima je Kroc dosegel dogovor o širitvi McDonald"sa s franšizami. Maurice in Richard sta se raje osredotočila na njuno restavracijo, saj sta že imela šest franšiz, ki niso delovale, zato sta mu v zameno za avtorske honorarje dala to upravo. Da bi zagotovili večjo rast, je Kroc vzpostavil gradnjo skupnih restavracij na vseh lokacijah: enoten "zlati lok" oblikovan dizajn, individualne pogodbe z ljudmi, ki jim je lahko zaupal, dosledno upoštevanje produkcijskega sistema in sistema standardizacija medijev.

 
Kroc na večerni prireditvi leta 1978.

Do leta 1959 sta brata McDonald imela že več kot 30 restavracij po vsej državi. Vendar je bil Kroc v nasprotju z njima, neuspešen ker je pogodba prinesla majhno stopnjo dobička. Ker se ni mogel znova pogajati, se je Kroc združil s svetovalcem Harryjem J. Sonnebornom, da bi spremenil strategijo: namesto, da bi zaupali vsemu dobičku na hrani, bi McDonald"s Corporation vlagal v prostore, ki bi jih nato dal v podnajem franšizajem v zameno za naslednje v dobičku. Nepremičninska poteza je bila uspešna: Kroc je leta 1960 z več kot 100 restavracijami pustil brata Mcdonald brez moči, da bi vplival na spremembe.

Leta 1961 je Kroc sklenil dogovor z bratoma McDonald, da bo McDonald"s prevzel za 2,7 milijona dolarjev gotovine v 0,5 % letnega dobička. Ta zadnji del je bil iz "davčnih razlogov" zapečaten s stiskom roke, zato brata McDonald nikoli nista plačala takšnih honorarjev. Maurice in Richard sta restavracijo v San Bernardinu obdržala pod imenom The Big Mac, na kar se je Kroc odzval z odprtjem novega McDonald"sa čez cesto; prvotna restavracija v San Bernardinu se je morala zapreti šest let pozneje.

McDonald"s je leta 1968 presegel tisoč restavracij v vseh zveznih državah ZDA in načrtoval mednarodno širitev. Kroc je na čelu podjetja sodeloval do leta 1974 do takrat je burger joint postal največja veriga najhitrejše prehrane na svetu.

KošarkaUredi

 
Logotip košarkarske ekipe San Diega Padres, ki jo je vodil Kroc.

Potem, ko se je Kroc leta 1974 upokojil iz McDonald"sa, se je odločil, da se bo posvetil svojemu najljubšemu športu: Košarka. Kmalu potem, ko je zapustil McDonald"s, je Kroc leta 1974 prevzel lastništvo profesionalnih košarkarskih ekip San Diego Padres iz Major League Baseball (MLB), za 12 milijonov dolarjev. Podjetje je doživelo finančne težave in se predhodno preselilo v Washignton, vendar je Krocu pomenilo košarkarsko podjetje v domači Kaliforniji.

Čeprav je nova lastnina pomenila povečanje števila navijačev na stadionu, so bili tako športni rezultati slabši od pričakovanj. Utrujen od slabe predstave je Kroc vodstvo ekipe predal svojemu prijatelju Ballardu Smithu. Družina Kroc je obdržala lastništvo podjetja do leta 1990. Košarkarska ekipa je zlato medaljo osvojila šele mesece po Krocovi smrti.

Zasebno življenjeUredi

Krocovi prvi dve zaroki z Ethel Fleming (1922 - 1961) in Jane Dobbins Green (1963 - 1968) sta se končali z ločitvijo. Njegova tretja žena je bila Joan Kroc, s katero se je Kroc poročil leta 1969. Joan Kroc je bila človekoljubna, ki je po Krocovi smrti znatno povečala svoje dobrodelne prispevke. Darovala je za različne namene, ki so jo zanimali, na primer za spodbujanje miru in neširjenje jedrskega orožja. Po njeni smrti leta 2003 je bilo njeno preostalo premoženje v višini 2,7 milijarde dolarjev razdeljeno med številne neprofilne organizacije, vključno z donacijo v višini 1,5 milijarde dolarjev The Savalation Army za igradnjo 26 centrov Kroc, skupnostnih centrov, ki služijo v oskrbovalnih soseskah po celi državi.

SmrtUredi

Kroc je bil veliko časa svojega življenja alkoholik. Potem, ko je zaužil veliko alkohola, je leta 1970 zbolel za sladkorno boleznijo, zaradi česar se je njegovo zdravje močno poslabšalo, saj bolezni ni pravilno zdravil ker je postal odvisen od alkohola. Zdravniki so ga skozi prisiljevali, da je jemal zdravila in ga poskusili prepričati, da naj ne zauživa več alkohola. Potem, ko je Kroc decembra 1980 doživel možgansko kap, je bil poslan v medicinski center za rehabilitacijo alkohola. Štiri leta pozneje, 14. januarja 1984 je Kroc umrl zaradi srčnega popuščanja, v San Diegu v Kaliforniji, star 81 let. Pokopan je bil v spominskem parku El Camino v dolini Sorrento v San Diegu.

V popularni kulturiUredi

Kroc je pridobil restavracijo McDonald"s in njegova poslovna taktika v "kroc stilu" je predmet pesmi Marka Knopflerja iz leta 2004 "Boom, Like That".

Kroc je bil soavtor knjige Grinding It Out, ki je bila prvič objavljena leta 1977 in ponovno izdana leta 2016; služila je kot osnova za biografski film o Krocu.

Kroca je v filmu Ustanovitelj iz leta 2016 upodobil Michael Keaton. Film prikazuje Krocev razvoj franšize, širitev po vsej državi in končno pridobitev McDonald"sa, hkrati pa je kritičen do njegovega ravnanja z brati McDonald.

Kroc je bil predstavljen tudi v 1. epizodi 1. sezone dokumentarne oddaje "Hrana, ki je zgradila Ameriko", ki jo je objavil History Channel.

Glej tudiUredi

SkliciUredi

  1. 1,0 1,1 1,2 1,3 Record #136034950 // Gemeinsame Normdatei — 2012—2016.
  2. 2,0 2,1 SNAC — 2010.
  3. 3,0 3,1 Find a Grave — 1995.
  4. "The Mc Donald's Man: What Ray Kroc Hath Wrought Around the World". 19. maj 1975.
  5. "Ray A. Kroc dies at 81. Built McDonald's Chain". 15. januar 1984.

ViriUredi