Optimizacija spletnih strani: Razlika med redakcijama
Izbrisana vsebina Dodana vsebina
{{normativna kontrola}} |
m Manjša dopolnitev vsebine. |
||
Vrstica 2:
'''Optimizacija spletnih strani (SEO)''' je postopek izboljšanja vidljivosti [[spletišče|spletišča]] ali [[spletna stran|spletne strani]] na [[spletni iskalnik|iskalnikih]] prek naravnih oz. neplačanih (organskih ali algoritemskih) iskalnih rezultatov. Vsak spletni iskalnik ima svoja pravila razvrščanja zadetkov, ki se izpišejo, ko vpišemo želen iskalni pojem. Nekatera pravila so javno objavljena, nekatera pravila so predmet špekulacij na medmrežju, nekatera pa so strogo varovana tajnost. Pravila se stalno spreminjajo in prav zato je optimizacija spletnih strani dinamičen proces, ki zahteva stalno prilagajanje vsebin spletnih strani. Cilj optimizacije spletnih strani je torej doseči čim večje rangiranje za iskalne pojme, določene z analizo ključnih besed. Druge oblike optimizacije kot na primer ciljano oglaševanje se osredotočajo na plačljive iskalne rezultate. Prej oz. višje kot se spletna stran pojavi med iskalnimi zadetki, več uporabnikov spletnega iskalnika bo obiskalo spletno stran. Optimizacija lahko vključuje iskanje po slikah, lokalno iskanje, iskanje po videih, iskanje po novicah in panožno specifično navpično iskanje. Na tak način spletna stran pušča svojo digitalno sled. Kot strategija spletnega oglaševanja SEO razišče, kako iskalniki delujejo, kaj ljudje iščejo, katere iskalne izraze uporabljajo in kateri iskalniki so najbolj popularni. Optimizacija spletne strani lahko pomeni prirejanje vsebine, [[HTML|HTML strukture]] in ustreznih meta oznak z namenom povečanja relevantnosti ključnih besed in lažjega indeksiranja iskalnikov. Še eden od načinov optimiziranja je povečanje števila povratnih povezav.
Kratica SEO označuje optimizerje iskalnikov (''ang. “search engine optimizers"''). Izraz so prevzeli svetovalci, ki po naročilu strank opravljajo optimizacijo spletnih strani, ter zaposleni, ki to opravljajo v podjetjih. Optimizerji lahko svoje storitve ponudijo kot samostojno storitev ali kot del širše oglaševalske kampanje. Za učinkovito optimizacijo je pogosto potrebno popraviti [[HTML|HTML kodo]] in vsebino strani, zato so metode optimizacije velikokrat že vključene v razvoj [[spletišče|spletišča]] in njegov dizajn. Izraz “iskalniku prijazno” opisuje dizajne spletišč, menije, [[sistem za upravljanje vsebin|sisteme za upravljanje vsebin]], slike, videe, aplikacije spletnega nakupovanja in ostale elemente, ki se jih lahko optimizira za boljšo izpostavljenost iskalnikom. Pri optimizaciji spletnih strani pa se običajno uporablja tudi veliko zunanjih orodij<ref>{{Navedi splet|url=http://www.optiweb.com/blog/s-katerimi-orodji-si-pri-optimizaciji-spletnih-strani-pomagamo-v-optiwebu/|title=Orodja, s katerimi si optimizacijo spletnih strani lajšamo v Optiwebu - Optiweb|accessdate=2017-08-01|website=www.optiweb.com|language=sl}}</ref>(analiza ključnih besed, orodja za preverjanje profila povratnih povezav, orodja za merjenje pozicij v iskalnikih, vtičniki na urejevalnikih spletnih vsebin...)
Druga tehnika optimizacije, imenovana “black hat SEO” (to je izraz, ki se uporablja za neetične oziroma zavajajoče tehnike optimizacije strani. Te vključujejo neželeno pošto ali kršenje pravil, ki jih zahtevajo iskalniki)<ref name="blackhatSEO">{{navedi splet |title=Slovar SEO pojmov, Spletnik SEO |url=http://www.optimizacija-strani.com/slovar-seo-pojmov.html#Optimizacija-strani-in-Black-hat-SEO|date=5. 5. 2011 |publisher=optimizacija-strani.com|accessdate=5. 5. 2011}}</ref> oz. “spamdexing”, uporablja metode, kot so “farme povezav” (Originalen izraz je "link farm", pri čemer gre za spletno stran ali skupino strani, ki umetno ustvarja zunanje povezave, koristne pri optimizaciji strani)<ref name="linkfarm">{{navedi splet |title=Slovar SEO pojmov, Spletnik SEO |url=http://www.optimizacija-strani.com/slovar-seo-pojmov.html#Optimizacija-strani-in-Farma-povratnih-povezav|date=5. 5. 2011 |publisher=optimizacija-strani.com|accessdate=5. 5. 2011}}</ref>, “kopičenje ključnih besed” ali “article spinning”. Te metode zmanjšuje relevantnost iskalnih rezultatov in uporabniško izkušnjo z iskalniki. Iskalniki strani, ki uporabljajo to tehniko, izločijo iz rezultatov.
Vrstica 25:
== "White hat SEO" proti "black hat SEO" ==
SEO tehnike se ločijo na dve kategoriji: tehnike, ki jih priporočajo spletni iskalniki, ter tehnike, ki jih spletni iskalniki ne odobravajo in jih poskušajo zmanjševati. To je t. i. "spamdexing". Nekateri strokovnjaki klasificirajo te tehnike oz. metode kot "white hat SEO" in "black hat SEO".<ref>{{navedi splet|last=Goodman|first=Andrew|publisher=searchenginewatch.com|url=http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3483941|title=Search Engine Showdown: Black hats vs. White hats at SES|date=17. 2. 2005|accessdate=5. 5. 2011}}</ref> Metoda "white hat" ima najboljše in dolgoročne rezultate, medtem ko tisti, ki uporabljajo metodo "black hat", pričakujejo, da bodo njihove spletne strani izobčene takoj ko spletni iskalniki ugotovijo, kaj delajo.<ref>{{navedi splet|last=Whalen|first=Jill|url=http://www.searchengineguide.com/whalen/2004/1116_jw1.html|title=Black Hat/White Hat Search Engine Optimization|publisher=searchengineguide.com|date=16. 11. 2004|accessdate=5. 5. 2011}}</ref> Običajno traja precej dlje časa, da se rezultati etičnih tehnih optimizacije pokažejo, napram "black hat" metodam.
Če se SEO tehnika ali metoda prilagaja pravilom spletnega iskalnika in ne vsebuje nobenih prevar ali goljufij, se to imenuje "white hat SEO". Potrebno je zagotoviti, da so vsebine, ki jih indeksira spletni iskalnik, popolnoma enake vsebini, ki jo vidi uporabnik. Z "white hat" metodami se ustvarja vsebina za uporabnike in ne za spletne iskalnike. Namesto da se poskuša pretentati iskalnikov algoritem, so vsebine narejene tako, da so lahko dostopne spletnim pajkom. "White hat SEO" je le učinkovito trženje in zagotavljanje kvalitetnih vsebin uporabnikom.
| |||