Optimizacija spletnih strani: Razlika med redakcijama
Izbrisana vsebina Dodana vsebina
m {{slog}} |
m - prazne vrstice |
||
Vrstica 7:
== Metode SEO ==
=== Indeksiranje ===
Vodilni spletni iskalniki, kot so [[google|Google]], Bing in [[Yahoo|Yahoo!]], uporabljajo spletne pajke, da odkrijejo spletne strani, primerne za izpis rezultatov. Spletni pajki so dejansko “uslužbenci” spletnih brskalnikov. Spletni pajki plezajo po spletnih straneh, iščejo informacije ter povezave in jih shranjujejo v različne predale. Naloga spletnih pajkov je, da posredujejo informacije povezane z iskanjem, ki smo ga izvedli.<ref name="pajek">{{navedi splet |title=Optimizacija spletne strani za iskalnike: Kdo ali kaj so njeni glavni akterji?|url=http://blog.spletnik.si/2010/03/17/optimizacija-spletne-strani-za-iskalnike-kdo-ali-kaj-so-njeni-glavni-akterji/|last=Macedoni |first=Žiga |date=17. 3. 2010 |publisher=blog.spletnik.si|accessdate=5. 5. 2011}}</ref>
Vrstica 18 ⟶ 17:
=== Preprečevanje brskanja spletnim pajkom ===
Spletni skrbniki lahko spletnemu pajku preprečijo brskanje po nezaželenih vsebinah oz. datotekah in imenikih, preko robots.txt datoteke, ki se nahaja v izvornem imeniku spletne strani. Spletna stran je lahko izključena iz podatkovne baze spletnega iskalnika tudi preko posebne meta značke, ki jo zna prebrati spletni pajek. Meta značka za ključne besede dovoljuje, da sami poveste, katere ključne besede so za vas pomembne in jih smatrate kot relevantne pri iskanju vaše spletne strani. Vse meta značke naj bi bile nameščene med <head> ... in ... </head> značkami v HTML kodi na vaši spletni strani. Treba je omeniti, da veliko iskalnikov te značke ne uporablja več (vendar tudi ni škodljivo, če jo na spletni strani imate).<ref name="metatag">{{navedi splet |title=Najpomembnejši elementi pri optimizaciji|url=http://optimizacija-za-iskalnike.studiostyle.si/uvod/elementi_pri_optimizaciji.html|date=13. 7. 2010 |publisher=optimizacija-za-iskalnike.studiostyle.si|accessdate=5. 5. 2011}}</ref>
Vrstica 24 ⟶ 22:
=== Povečevanje pomembnosti/vidnosti strani ===
Številne metode lahko povečajo vidnost spletne strani v rezultatih iskalnika. Povezovanje podstrani spletnega mesta tako, da kažejo na pomemben del spletne strani, lahko izboljša njeno pomembnost oz. vidnost. Pisanje vsebin, ki vključujejo redno iskane ključne besede in fraze, povečuje promet na spletni strani.<ref name="Shari">{{navedi splet|url=http://www.clickz.com/3623372 |title=The Most Important SEO Strategy - ClickZ|last=Thurow|first=Shari|publisher=clickz.com|date=11. 9. 2006|accessdate=5. 5. 2011}}</ref> Pomembno je tudi redno posodabljanje vsebin, da se pajki vedno znova vračajo in povečujejo vidnost strani. Priročno je tudi dodajanje relevantnih ključnih besed v meta opise in naslovne značke spletne strani, kar posledično poveča promet na strani in jo povzdvigne na višje mesto v iskalnikovih rezultatih. Povečevanje pomembnosti strani je odvisno tudi od tega, ali je zadetek oz. stran všeč uporabnikom. Strani, ki niso priljubljene, padejo na nižje mesto pri iskanju. Navigacijsko iskanje nas napoti na "bele strani", kot je last-minute. Informacijsko iskanje je iskanje večinoma nekomercialnih informacij. To je t.i. "klikni in beri" iskanje. Obstajajo še druge vrste iskanj, kot sta transakcijsko iskanje in komericalno raziskovanje.<ref name="seomoz">{{navedi splet|url=http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/how-usability-experience-and-content-affect-search-engine-rankings|title=How Usability, Experience and Content Affect Search Engine Rankings|publisher=seomoz.org|accessdate=5. 5. 2011}}</ref>
== "White hat SEO" proti "black hat SEO" ==
SEO tehnike se ločijo na dve kategoriji: tehnike, ki jih priporočajo spletni iskalniki, ter tehnike, ki jih spletni iskalniki ne odobravajo in jih poskušajo zmanjševati. To je t.i. "spamdexing". Nekateri strokovnjaki klasificirajo te tehnike oz. metode kot "white hat SEO" in "black hat SEO".<ref>{{navedi splet|last=Goodman|first=Andrew|publisher=searchenginewatch.com|url=http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3483941|title=Search Engine Showdown: Black hats vs. White hats at SES|date=17. 2. 2005|accessdate=5. 5. 2011}}</ref> Metoda "white hat" ima najboljše in dolgoročne rezultate, medtem ko tisti, ki uporabljajo metodo "black hat", pričakujejo, da bodo njihove spletne strani izobčene takoj, ko spletni iskalniki ugotovijo, kaj delajo.<ref>{{navedi splet|last=Whalen|first=Jill|url=http://www.searchengineguide.com/whalen/2004/1116_jw1.html|title=Black Hat/White Hat Search Engine Optimization|publisher=searchengineguide.com|date=16. 11. 2004|accessdate=5. 5. 2011}}</ref>
Vrstica 36 ⟶ 32:
== SEO kot tržna strategija ==
Optimizacija ni nujno ustrezna strategija za vsako spletišče, saj so lahko glede na cilje skrbnika spletišča alternativne spletne tržne strategije bolj učinkovite.<ref>{{navedi splet|title=What SEO Isn't|url=http://blog.v7n.com/2006/06/24/what-seo-isnt/|publisher=blog.v7n.com|date=24. 6. 2006|accessdate=5. 5. 2011}}</ref> Med te strategije spada tudi plačljivo iskalno oglaševanje, ki ima svojo obliko SEO optimizacije s kratico ATO (optimizacija besedila oglasov, ''ang. "Ad Text Optimization"''). Uspešna spletna trženjska kampanja lahko z optimizacijo privabi promet, ustvarjen preko organskega iskanja, na oglaševano spletno stran, lahko pa tudi vključuje uporabo plačljivega oglaševanja na iskalnikih in ostalih straneh, gradnjo visoko kakovostnih spletnih strani z namenom privabljanja obiskovalcev, odpravo tehničnih pomanjkljivosti, ki preprečujejo “pajkom” indeksiranje strani, uporabo analitičnih programov, ki lastnikom strani pomagajo meriti obiskanost, in izboljšavo doseganja zastavljenih ciljev.<ref>{{navedi splet|url=http://www.grokdotcom.com/2007/03/13/the-battle-between-search-engine-optimization-and-conversion-who-wins/|title=The Battle Between Search Engine Optimization and Conversion: Who Wins?|last=Burdon|first=Melissa|publisher=Grok.com|date=13. 3. 2007|accessdate=5. 5. 2011}}</ref>
Vrstica 42 ⟶ 37:
== Mednarodni trgi ==
Optimizacijske tehnike so zelo prilagojene prevladujočim iskalnikom na ciljnem trgu. Iskalnikovi tržni deleži se razlikujejo od trga do trga, prav tako konkurenca. Danny Sullivan je leta 2003 izjavil, da Google predstavlja 75% vseh iskanj.<ref>{{cite news|url=http://www.usatoday.com/tech/news/2003-08-25-google_x.htm|title=The search engine that could|publisher=USA Today|accessdate=5. 5. 2011|date=2003-08-26 | first=Jefferson | last=Graham}}</ref> V trgih izven Združenih držav Amerike je Googlov delež pogosto še večji, Google pa ostaja prevladujoč iskalnik po vsem svetu.<ref>{{navedi splet| url=http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3625072 |last=Jarboe|first=Greg| title=Stats Show Google Dominates the International Search Landscape | publisher=searchenginewatch.com | date= 22. 2. 2007 | accessdate=5. 5. 2011}}</ref> Leta 2006 je imel Google 85-90% tržni delež v Nemčiji.<ref name="grehan-1">{{navedi splet|url=http://www.clickz.com/showPage.html?page=3595926|title=Search Engine Optimizing for Europe |last=Grehan|first=Mike|date=3. 4. 2006|accessdate=5. 5. 2011|publisher=clickz.com}}</ref> Medtem ko je bilo v tem obdobju na stotine SEO podjetij v Združenih državah Amerike, jih je bilo v Nemčiji<ref name="grehan-1" /> le okoli pet. Junija 2008 pa je bil tržni delež Googla v Veliki Britaniji po podatkih Hitwisa blizu 90%.<ref>{{cite news | url=http://www.guardian.co.uk/technology/blog/2008/jun/10/googleukclosesinon90mark | last=Schofield | first=Jack | title=Google UK closes in on 90% market share | publisher=The Guardian | date= 10. 6. 2008 | accessdate=5. 5. 2011}}</ref> Enak tržni delež je bil dosežen v številnih državah.
Vrstica 58 ⟶ 52:
== Zunanje povezave ==
* [http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769 Google Webmaster Guidelines]
* [http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/basics/basics-18.html Yahoo! Webmaster Guidelines]
| |||